2016 – Reise & Touristik

AGOF facts & figures „Reise & Touristik“

(digital facts 2015-12)

Der AGOF facts & figures Bericht „Reise & Touristik“ basiert auf den Daten der digital facts 2015-12 und zeigt die digitalen Potenziale für die Reise- und Touristikbranche – und zwar in punkto Produktinteresse, Online-Informationssuche, Online-Kauf sowie Online-Information UND Online-Kauf sowie im Hinblick auf den letzten Kauf bzw. die Kaufplanung. Für eine bessere Einordnung der aufgezeigten Potenziale werden zudem die Offline-, Online- und Mobile-Werbespendings sowie der Mediamix dieser Branche betrachtet.

Unter dem Oberbegriff Reise & Touristik werden in der Publikation die Produkte Flugtickets, Bahntickets, Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen, Mietwagen sowie Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen zusammengefasst.

Basis für die Analyse sind die in der digital facts 2015-12 enthaltenen User – d.h. Personen, die stationäre und/oder mobile Angebote im Internet von Oktober bis Dezember 2015 mindestens einmal genutzt haben. Dieser Personenkreis umfasst 52,86 Millionen der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren. Das entspricht 76,3 Prozent dieser Grundgesamtheit, die aus 69,24 Millionen Menschen besteht.

Im Rahmen der Auswertung werden die Potenziale zudem innerhalb weiterer definierter Nutzerkreise abgebildet – dazu zählen die Nutzer stationärer Angebote (51,71 Millionen), die Nutzer mobiler Angebote (37,81 Millionen) sowie die Nutzer stationärer UND mobiler Angebote (36,66 Millionen). Darüber hinaus wird auch die überschneidungsfreie Verteilung der Nutzerpotenziale auf diese drei Nutzerkreise betrachtet.

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Digitales Reisebüro: Relevante Kundenpotenziale für die Reisebranche im Netz

Die AGOF facts & figures „Reise & Touristik“ zeigen, dass es im stationären und mobilen Internet wertvolle Kundenpotenziale für Anbieter aus diesem Segment gibt:

Unter den Nutzern stationärer und/oder mobiler Angebote interessieren sich über zwei Drittel (68,0 Prozent, 35,93 Millionen) für Reise- und Touristikprodukte. Vier von fünf Usern (80,5 Prozent, 42,55 Millionen) haben schon einmal Informationen rund um Reisebelange im Netz gesucht. Außerdem hat weit über die Hälfte (60,8 Prozent, 32,13 Millionen) bereits Reise- und Touristikprodukte über das Internet gebucht.

Ferner hat annähernd ein Drittel der User (30,9 Prozent, 16,36 Millionen) in den letzten drei Monaten Bahn- und Flugtickets gekauft bzw. gebucht. Zwei Drittel (65,2 Prozent, 34,46 Millionen) planen die Buchung von Reisen oder Hotels, Urlaubs- oder Last-Minute-Reisen oder Mietwagen.

Weitere Informationen über die digitalen Kundenpotenziale der Reise- und Touristikbranche, deren Nutzerstrukturen und Internetnutzung sowie deren Werbespendings finden Sie in den AGOF facts & figures „Reise & Touristik“.

Hier können Sie den Bericht herunterladen:

Name Art Größe
Q1-2016 AGOF Facts Figures Reisepdf4.3 MB
Q1-2016 AGOF Facts Figures Reise Grafikenpptx2.2 MB
Q1-2016 AGOF Facts Figures Reise Tabellen Allgemeinxls52.7 KB
Q1-2016 AGOF Facts Figures Reise Tabellen Detailsxls71.7 KB
Q1-2016 AGOF Facts Figures Reise Tabellen Indexxls207.4 KB

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