2014 – FMCG-Food-Beverages

AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“

(if 2014-04 und mf 2014-I)

Die AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ basieren auf den Daten der internet facts 2014-04 bzw. der mobile facts 2014-I und zeigen die digitalen Potenziale für die Food & Beverages-Branche – und zwar in punkto Produktinteresse, Online-Informationssuche, Online-Kauf, Online-Information UND Online-Kauf sowie im Hinblick auf den letzten Kauf bzw. die Kaufplanung. Für eine bessere Einordnung der aufgezeigten Potenziale werden zudem die Offline-, Online- und Mobile-Werbespendings sowie der Mediamix dieser Branche betrachtet. Unter dem Oberbegriff Food & Beverages werden in der Publikation die Produkte alkoholfreie Getränke, Bier, andere alkoholische Getränke und Spirituosen, Milchprodukte, Süßwaren und salzige Snacks sowie Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte zusammengefasst. Basis für die Analyse ist zum einen die internet facts 2014-04 und deren Weitester Nutzerkreis (WNK) – d.h. Personen, die das Internet von Februar bis April 2014 mindestens einmal genutzt haben. Der WNK für die internet facts 2014-04 umfasst 52,71 Millionen der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren. Das entspricht 74,9 Prozent dieser Grundgesamtheit, die aus 70,33 Millionen Menschen besteht. Zum anderen dient die mobile facts 2014-I und die darin ermittelten mobilen Unique User, also die Menschen, die von Januar bis März 2014 auf mobile-enabled Websites und Apps zugegriffen haben, als Grundlage für die AGOF facts & figures. Insgesamt 31,77 Millionen deutschsprachige Personen ab 14 Jahren haben innerhalb dieses Erhebungszeitraumes der AGOF mobile facts 2014-I mindestens einen Kontakt mit einer mobil-optimierten Webseite oder einer mobilen Applikation gehabt.

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Lebensmittel und Getränke sind auch im Netz immer populärer

Die AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ zeigen, dass es im stationären und mobilen Internet vielversprechende Kundenpotenziale für Unternehmen aus diesem Segment gibt: Innerhalb des Onliner WNK interessieren sich annähernd drei Viertel (71,7 Prozent, 37,81 Millionen) der Internetnutzer für diese Produkte, über ein Viertel (28,6 Prozent, 15,08 Millionen) informiert sich online darüber und bereits mehr als einer von zehn (12,3 Prozent, 6,46 Millionen) kauft derartige Produkte im Netz. Ferner haben fast alle Internetnutzer (97,4 Prozent, 51,36 Millionen) im letzten Vierteljahr Food & Beverages-Produkte erworben. Bei den mobilen Internetnutzern interessieren sich drei Viertel (75,3 Prozent, 23,92 Millionen) für Food & Beverages-Produkte und annähernd ein Fünftel (17,4 Prozent, 5,53 Millionen) hat schon über sein Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen über diese Produkte auf einer Internetseite oder über eine App gesucht. Außerdem haben 5,6 Prozent der User (1,77 Millionen) diese Produkte über ihr mobiles Gerät gekauft. Weitere Informationen über die Kundenpotenziale der Food & Beverages-Branche, deren Nutzerstrukturen und Internetnutzung sowie die Werbespendings finden Sie in den AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“.

Hier können Sie den Bericht herunterladen:

Name Art Größe
Q2-2014 AGOF Facts Figures FMCGpdf1.7 MB
Q2-2014 AGOF Facts Figures FMCG Grafikenpptx1.1 MB
Q2-2014 AGOF Facts Figures FMCG Tabellen Internetxls58.9 KB
Q2-2014 AGOF Facts Figures FMCG Tabellen Mobilexls54.3 KB

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