Die Nachricht vom Tod der Queen bewegte die bundesdeutsche Online-Community überdurchschnittlich stark – das zeigt ein Blick auf die Ergebnisse der agof Daten für den September 2022, die seit dieser Woche verfügbar sind. Der 8. September 2022 war mit 72,5 Prozent der mit Abstand reichweitenstärkste Tag des Monats und sorgte insbesondere auf Online-Angeboten im Themenbereich […]
Mission completed! Die agof schließt am 02. November die letzten Datenlücke der daily digital facts und kann dem digitalen Werbemarkt damit die vollständigen und durchgehenden Werte der Online-Nutzung des Jahres 2021 sowie des ersten Halbjahrs 2022 zur Verfügung stellen. Veröffentlicht werden dazu rückwirkend die Ergebnisse für Dezember 2021 sowie für Januar und Februar 2022. Darüber […]
Nach mehrmonatiger Zwangspause meldet die agof Vollzug: Die umfangreichen methodischen Anpassungen sind abgeschlossen und haben sich in diversen Testläufen bewährt. Nach ausführlicher Prüfung geht die daily digital facts runderneuert wieder an den Start. Den Auftakt der Datenoffensive bildet die Ausweisung der Online-Nutzung im Mai 2022, die am heutigen 10. August erfolgte. Gute Nachrichten für den […]
Sauber, leise, komfortabel und natürlich digital: In der Werbung legt die Verkehrswende bereits den Turbo ein. Kaum ein Spot, in dem es nicht um vollelektrische oder hybride Modelle geht und die Zukunft der E-Mobility angepriesen wird. Doch wie sehen das die Bundesbürger? Umfrage-Daten, die Statista der agof zur Verfügung stellte, geben aufschlussreiche und teils überraschende […]
Auch wenn sie zahlenmäßig im Vergleich zu allen anderen Altersgruppen klar in der Minderheit sind – Teenager im Alter von 16 bis 19 Jahren spielen insbesondere für die Werbebranche eine wichtige Rolle. Wie im agof Digital Report festgestellt, waren diese jungen User 2021 als erste Altersgruppe überhaupt vollständig im Netz vertreten. Grund genug, sich ihre […]
Bereits zum vierten Mal in Folge stellt die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e.V. der interessierten Öffentlichkeit detailliertes Statistik-Material zu den Nutzungspräferenzen und dem Wertekompass der bundesdeutschen Online-Community kostenfrei zur Verfügung. Detailreich und dennoch kompakt beleuchtet der Digital Report 2021 das abgelaufene Jahr anhand von mehr als 50 Einzelauswertungen. Grundlage der 36-seitigen Rückschau sind die Daten der agof […]
In einer Blitzumfrage der Forschungsgruppe Wahlen für das aktuelle ZDF-Politbarometer sprachen sich 92 Prozent der Bundesbürger für den beschleunigten Ausbau erneuerbarer Energien aus. Doch ist diese Stimmungslage allein den kriegsbedingten Sorgen um die Energieversorgung geschuldet? Die Antwort: Nur teilweise. In der Markt-Media-Studie der agof wird die Akzeptanz grüner Energiequellen kontinuierlich ermittelt. Und die Daten aus […]
Bei der digitalen Infrastruktur hinkt Deutschland zwar immer noch hinterher. Das gilt allerdings nicht für die Bürger. Ende 2020 gaben nur noch 13,5 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung ab 16 Jahren an, dass in ihrem Haushalt kein PC, Laptop oder Tablet vorhanden ist. Selbst diese seit Jahren extrem hohe Verbreitung von Smartphones und Handys ist 2021 […]
Food-Blogs, Rezeptplattformen, Koch-Communities – das Internet ist voll mit den unterschiedlichsten Angeboten rund um Kochen und Backen. Dabei geht es in vielen Fällen nicht mehr nur um die reine Zubereitung der Nahrungsmittel, immer häufiger stehen auch Spezialthemen wie veganes Essen, nachhaltiger Umgang mit Nahrungsmitteln sowie Tipps für regionale oder ökologische Einkaufsquellen im Mittelpunkt – denn […]
Welchen Stellenwert haben Legal Safety und Brand Suitability für die werbliche Kommunikation? Für welche Kanäle ist im Brand Safety Kontext mehr Regulierung notwendig? Und wie sollten Standards im Idealfall gestaltet werden? Eine breit gestreute Marktbefragung der agof, an der Werbungtreibende, Agenturen, Ad-Tech-Unternehmen und Vermarkter teilnahmen, liefert wichtige Anhaltspunkte für die agof Kommission Leistungswerte & Richtlinien […]
Influencer als Markenbotschafter zu gewinnen, ist im digitalen Marketing längst keine Ausnahme mehr. Anlässlich der DMEXCO 2021 hat die agof das Trend-Segment intensiv beleuchtet und wesentliche Ergebnisse in dem 46-seitigen Sonderbericht „Influencer Marketing: Der Follower, das unbekannte Wesen“ zusammengefasst. Die Publikation entstand in Kooperation mit der Koelnmesse und ist ab sofort kostenfrei auch auf der […]
Das U 21-Team hat es am Sonntag mit dem Gewinn des EM-Titels bereits vorgemacht – und ab kommender Woche geht es nun auch für die deutsche Fußball-Nationalelf bei der Europameisterschaft ums Ganze. Erstes Spiel für Löws Truppe in ihrer „Hammergruppe“ mit Weltmeister Frankreich, Europameister Portugal und Ungarn: am 15.06.2021 in München gegen die Franzosen. Die […]
Mit den ersten domestizierten Hunden und Katzen hat vor vielen Tausend Jahren ein Stück Natur Einzug in das menschliche Zuhause gehalten. Und auch im digitalen Zeitalter teilen viele User ihr Heim mit einem tierischen Begleiter und setzen sich mit seinen Bedürfnissen auseinander. Schärft das auch die Sinne für ihr generelles Umwelt- und Nachhaltigkeitsbedürfnis? Offenbar ja, […]
Eitel waren Menschen sicherlich schon immer – aber mit Social Media Selbstinszenierungen, allgegenwärtigen Selfies und ständigem Sehen-und-Gesehen-Werden im Netz haben Äußerlichkeiten noch einmal deutlich an Bedeutung gewonnen. Und das gilt keinesfalls nur für Frauen, wie ein genauerer Blick auf die digitalen User in punkto Kosmetik und Körperpflege zeigt. Zwar werden Schönheitsideale auch im 21. Jahrhundert […]
Ein außergewöhnliches Jahr verlangt nach differenzierter Analyse. Der agof Digital Report 2020 beleuchtet auf 34 Seiten die Effekte der Corona Pandemie auf das Nutzungsverhalten im Netz. Diverse Reichweiten-Rekorde, untypische Themenpräferenzen und völlig neue Usergruppen – welche enorme Wirkung das hohe Informationsbedürfnis der Bundesbürger und der mit der Krise einhergehende Digitalisierungsschub im Internet entfaltete, dokumentiert der […]
Trotz oder gerade wegen Corona: Auch 2020 suchten 8,48 Millionen Bundesbürger ein neues Zuhause und checkten dazu Immobilienbörsen im Netz. Im Vergleich zum Vorjahr ging die Zahl damit um nur 330.000 Unique User zurück. Die Auswertung der agof daily digital facts zeigt auch: Es waren vor allem Berufstätige (71,1%), die sich im Internet über den […]
Sehr spät, aber immerhin. Die Betreiber der wichtigsten Social Media Plattformen reagierten auf den Sturm des Capitols und sperrten Donald Trump seine Accounts. Die Gefahr, so die Begründung, dass der US-Präsident in seinen letzten Tagen im Amt seine Anhänger zu weiteren Gewalttaten anstacheln könnte, sei zu groß. Damit verliert der derzeit noch mächtigste Influencer der […]
In der aktuellen Pandemie kommt dem Internet als Informations- und Kommunikationsmedium eine besonders signifikante Rolle zu – sei es beim aktuellen Nachrichtenkonsum, dem digitalen Arbeiten im Homeoffice und natürlich auch bei der Recherche zu Krankheitssymptomen, Infektionsentwicklungen und neuen Regularien. Aber auch unabhängig davon erweisen sich die digitalen User als recht gesundheitsaffin und als Verwender einer […]
Das erste Halbjahr 2020 war über weite Strecken kaum mit den ersten sechs Monaten anderer Jahre zu vergleichen. Aufgrund der Pandemie war spätestens ab März alles anders. Keine Sportevents, geschlossene Kinos, gekocht wurde zuhause. „Home Office“ und „Home Schooling“ prägten das Leben von Millionen. Und das Thema „Gesundheit“ rückte für die Allermeisten in den Mittelpunkt […]
Spätestens seit dem Corona-Lockdown im Frühjahr dieses Jahres waren viele Eltern und Kinder froh, dank des Internets zumindest große Teile des Alltags – in Schule oder Beruf – aufrecht erhalten zu können. Aber auch ansonsten spielt das Netz in Familien eine wichtige Rolle: Ob beim Informationsbezug rund um den Themenkomplex „Familie und Kinder“, den Einkauf […]
Mal eben im Netz einen Flug nach Costa Rica oder eine Pauschalreise nach Thailand buchen – in diesem Jahr ist das aufgrund der Pandemie nicht möglich. Doch bedeutet das, dass die User deshalb einen Bogen um digitale Reise-Informationen machen? Unsere Analyse der Nutzungsdaten seit März 2020 bestätigt diese Vermutung nicht – sie belegt stattdessen das […]
Mit dem nahenden Sommer stellt sich bei vielen Verbrauchern vermutlich wieder die Frage nach dem besten Durstlöscher an heißen Tagen – aber auch im normalen Alltag spielen Getränke eine wichtige Rolle; allen voran natürlich als Flüssigkeitsspender, aber eben auch als Genussmittel, Trendprodukt oder zusätzlicher Vitaminlieferant. Auch die digitalen User sind fleißige Getränke-Konsumenten – von Wasser […]
Die Welt im Krisenmodus. Grauenvolle Bilder von Ärzten und Krankenschwestern, die in Italien oder den USA immer mehr Schwerkranken nicht mehr helfen können. Daneben Phänomene wie ausverkauftes Klopapier, geschlossene Kirchen, verwaiste Innenstädte, Millionen Menschen im Home-Office und Video-Chats mit Prominenten als neue Form der TV-Show. „Corona“ ist allgegenwärtig – und hat natürlich auch deutliche Effekte […]
Der erste Eindruck ist ja meist entscheidend – dies gilt sowohl für Menschen als auch für Räumlichkeiten: Ein sauberes und gepflegtes Äußeres weckt in der Regel sofort Sympathien. Kein Wunder also, dass die digitalen User viel Wert auf ihre Körperhygiene und den Hausputz legen – und dabei auf eine beachtliche Bandbreite an Produkten aus dem […]
Im vergangenen Jahr hat die agof erstmals einen ausführlichen Rückblick auf die digitale Nutzung 2018 veröffentlicht. Ein Sonderbericht, der gut angekommen ist und den die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung e.V. daher auch für 2019 erstellt hat. Der „agof Digital Report 2019“ fasst wesentliche Gesichtspunkte der Internetnutzung in Deutschland zusammen, erläutert Strukturen, Präferenzen und Besonderheiten. Grundlage aller Berechnungen […]
Mit dem „Rausschmiss“ des Weihnachtsbaums und dem Wegräumen des Christbaumschmucks packt viele Menschen die Lust, ihre vier Wände zum Jahresauftakt anders zu gestalten – sei es mit einer veränderten Möbelanordnung, neuen Dekorationselementen oder sogar neuen Einrichtungsgegenständen. Die digitalen User sind da keine Ausnahme, zumal viele von ihnen im Netz ständig mit inspirierenden Einrichtungsideen konfrontiert werden. […]
Am 29. November (Black Friday) und 02. Dezember (Cyber Monday) 2019 lockt der Einzelhandel vor allem im Netz wieder mit attraktiven Sonderangeboten. Für preisbewusste User eine gute Gelegenheit, dem Weihnachtsrummel auszuweichen und Geschenke frühzeitig online zu ordern. Wofür sich digitale Schnäppchenjäger besonders interessieren und wie relevant Preisnachlässe für die User überhaupt sind, zeigt diese Sonderanalyse […]
Das nahende Jahresende ist für viele Menschen ein beliebter Zeitpunkt zum Versicherungswechsel oder zumindest zum Überprüfen der vorhandenen Versicherungen. Sicherlich keine schlechte Idee, zumal die Deutschen generell eher als überversichert gelten. Wie sieht das bei den digitalen Usern aus? „Safety first“ – grundsätzlich gibt es in Deutschland quasi für alles eine Versicherung. So finden sich […]
Mit dem Herbstanfang ist nun wieder die dunkle und kalte Jahreszeit angebrochen, die neben Regen und Sturm auch Erkältungen, grippale Infekte und Influenza mit sich bringt. Viele Menschen lassen deshalb aktuell ihre Grippeschutzimpfung auffrischen, um gewappnet zu sein – aber eine fiese Erkältung kann einen natürlich trotzdem ereilen. Was tun die digitalen User in einem […]
Beim Münchner Oktoberfest steppt dieser Tage wieder mal der Bär – und auch in vielen anderen bundesdeutschen Städten und Gemeinden wird weiß-blaue Tradition im Bierzelt zelebriert. Grund genug, die Fans bayerischen Biers einmal genauer unter die Lupe zu nehmen. Ein Ergebnis schon mal vorab: Weizen- und Weißbiertrinker sind viel „hipper“, als vermutet… Lederhose, Rauschebart, Trachtenhut […]
Im Zuge der allgemeinen Nachhaltigkeitsdiskussionen hinterfragen auch immer mehr Menschen ihren Konsum kritisch: Muss man wirklich immer noch mehr Besitz anhäufen oder sollte man sich lieber von unnötigem Ballast befreien? Minimalismus, Konsumverzicht oder Tauschen und Teilen haben sich weltweit zu Trends entwickelt – auch bei den digitalen Usern. So findet über ein Viertel (26,6 Prozent) […]
Nachhaltigkeit ist derzeit ein beherrschendes Thema in der öffentlichen Diskussion – insbesondere vor dem Hintergrund der im September noch anstehenden Events: Den globalen Fridays for Future Demonstrationen am 20.9., dem World Clean Up Day am 21.9. oder dem UN Klimagipfel vom 21. bis 23.09.. Auch im Internet beschäftigen sich zahlreiche Portale und Blogs damit – […]
Die richtigen Schuhe sind heutzutage ein unverzichtbarer Bestandteil für das perfekte Outfit – sie runden den Look ab, geben ihm das gewisse Etwas oder setzen Akzente. Gerade die modebewussten Onliner begeistern sich daher sehr für Schuhe aller Art. Annähernd zwei Drittel der insgesamt 59,14 Millionen Nutzer mobiler und/oder stationärer Angebote ab 16 Jahren in den […]
Diesel, Benziner oder schon der Pkw mit umweltfreundlichem Antrieb? Auf welche Antriebsart die Deutschen beim Autokauf achten. Bereits 2018 beherrschten Themen wie Dieselskandal, Umweltzonen, Fahrverboten und Klimaschutz die öffentliche Diskussion. Doch wie stark ist das dadurch veränderte Bewusstsein bereits in der Kaufplanungen der Verbraucher angekommen? Wichtige Hinweise geben dazu die neuesten Ergebnisse der agof facts […]
Über Langeweile konnten sich Fußball-Fans in dieser Saison wahrlich nicht beschweren. Denn auch wenn am Ende dann doch der FC Bayern die Meisterschale holte, wurde das erst am letzten Spieltag entschieden. Nervenkitzel, der sich auch im Netz widerspiegelte… Mit dem Rückspiel in der Relegation und dem überraschenden Aufstieg von Union Berlin in die erste Fußball-Bundesliga […]
Ob morgens um in den Tag zu starten oder tagsüber, um wach und leistungsfähig zu sein – eine Tasse Kaffee gehört einfach dazu. Zumindest für die meisten Deutschen über 16 Jahre in Deutschland, wie eine aktuelle Auswertung zeigt. Unser Bild der Woche: [wpfilebase tag=file id=7461 tpl=download-box /]
Das alte Vorurteil, dass Onliner echte Stubenhocker sind, lässt sich schnell widerlegen. Vielmehr genießen auch sie ihre (digitalen) Auszeiten und wissen diese mit vielfältigen Aktivitäten angenehm zu gestalten. So waren gerade im sportlichen Bereich die Internetnutzer 2018 mehrmals im Monat aktiv. So gingen 61,6 Prozent regelmäßig spazieren, 36,3 Prozent fuhren Fahrrad. Auf den Plätzen 3 […]
In kaum einem anderen Monat werden so viele wichtige Filmpreise verliehen, wie im Februar. Zumindest war das dieses Jahr der Fall. Diesen Februar überschlugen sich die Events der roten Teppiche, angefangen von den BAFTA Awards in London über die Berlinale bis hin zur Verleihung der Oscars. Doch haben diese Events auch die Onliner begeistert? Die […]
Eine Sonderauswertung der Handball-Weltmeisterschaft 2019 Obwohl aus dem erträumten Titelgewinn am Ende leider doch nichts wurde – die deutsche Handball-Nationalmannschaft eroberte in den vergangenen Wochen die Herzen der Fans und zündete mehr als einmal ein Feuerwerk. Millionen fieberten bei der „geteilten“ Heim-WM mit Austragungsorten in Deutschland und Dänemark mit. Volle Hallen, tolle TV-Quoten – und […]
Der Zugang zum World Wide Web ist für die meisten Deutschen nicht mehr wegzudenken. In allen Bundesländern sind derzeit mindestens 80 Prozent der Einwohner über 16 Jahre regelmäßig im Netz. Besonders intensiv wird das Internet in Hamburg (91%) und Berlin (89%) genutzt, dicht gefolgt von Baden-Württemberg (88%). Doch je nach Region lassen sich noch deutliche […]
Wenn es um die passende Geldanlage geht, setzen die Deutschen am liebsten auf das klassische Sparbuch, trotz der derzeit geringen Rendite. Auch wenn es angeblich längst aus der Mode ist: Für die Deutschen ist das Sparbuch einfach unverzichtbar – das gilt auch für die deutschen Onliner! Auf die Frage nach den im Haushalt vorhandenen Geldanlagen […]
