Kategorie: Meinung

agof ist Mitbeschwerde-Führer gegen Apple

Spitzenverbände der Medien-, Internet- und Werbewirtschaft haben am Montag, den 26.04.2021 beim Bundeskartellamt in Bonn eine Beschwerde gegen Apple eingereicht. Sie machen geltend, dass das Unternehmen mit seinem Programm „App Tracking Transparency“ (ATT) seine Marktmacht missbraucht und gegen Kartellrecht verstößt. ATT, das Apple ab dieser Woche umsetzen will, verpflichtet Anbieter von Apps zukünftig, standardmäßig ein […]

Kategorie: Meinung

Die Strategie der agof für zukunftssichere Marktdaten

Im Rahmen der DMEXCO @home, die am 23. und 24. September 2020 erstmals virtuell veranstaltet wurde, erläuterte der agof Vorstandsvorsitzende Björn Kaspring die Zukunftsstrategie des Forschungsvereins. Die Video-Botschaft mit dem Titel „Consent + Coverage + Enhancements – die Erfolgsformel der agof“ beschäftigt sich mit Anpassungen des agof Studienmodells, dem anstehenden Launch der agof Kampagnen-Kontrolle (daily […]

Kategorie: Meinung

„Home Office“ jetzt wissenschaftlich untersuchen

Im Kampf gegen die Ausbreitung des Corona-Virus wurde die Arbeitswelt „ad hoc“ digitalisiert und weite Teile der arbeitenden Bevölkerung ins Home Office geschickt. „In gewisser Weise befinden wir uns alle in einem gigantischen Feldversuch. Und damit ergeben sich für Forscher ungeahnte Möglichkeiten, wesentliche Erkenntnisse für die Zukunft zu gewinnen. Denn auf eine breitere Datenbasis zur […]

Kategorie: Meinung

Die Krise als Chance – Wie das Corona-Virus die Digitalisierung vorantreibt

Derzeit wird das öffentliche Leben überall auf der Welt heruntergefahren, Schulen und Kitas sind geschlossen genauso wie inzwischen die meisten Grenzen, der Flug- und Bahnverkehr wird eingeschränkt, Menschen arbeiten zuhause statt im Büro und Social Distancing ist das Gebot der Stunde. Gleichzeitig nehmen die Aktivitäten im digitalen Raum exponentiell zu – und darin liegt eine […]

Kategorie: Meinung

Cookies sind per se kein Teufelszeug

Kaum eine Nachricht ist in der Werbewirtschaft auf so viel Gehör gestoßen, wie die Ankündigung von Google, dass Third Party Cookies ab 2022 auch im Browser „Chrome“ automatisch geblockt werden sollen. Und diesmal waren es keineswegs nur die Europäer, die sich zu Wort meldeten. Diesmal erhoben auch die mächtigen US-Advertising-Verbände ihre Stimme und prangerten in […]

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Überraschende Einsichten

Mitte November diskutierte die Bundesregierung in Meseberg über die Zukunft des Landes. Beim „Digitalgipfel“ ging es aber keineswegs nur um Funklöcher. Von der breiten Öffentlichkeit mehr oder weniger unbemerkt wurde auch eine Strategie zum künftigen Umgang mit Daten vorgestellt – und die war durchaus überraschend. Warum? Das erläutert agof Geschäftsführerin Claudia Dubrau in ihrer neuesten […]

Kategorie: Meinung

Forschung gegen Fraud

Nicht erst seit der DMEXCO diskutiert die digitale Werbebranche über Ad Fraud. Claudia Dubrau, Geschäftsführerin der agof, kommentierte das Thema aus wissenschaftlicher Perspektive in einer Kolumne für die Fachpublikation marktforschung.de. Wie lässt sich der Schaden, den Ad Fraud in Deutschland verursacht, exakt und valide verifizieren? Was genau kann und muss als Betrug bezeichnet und mit […]

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Fighting Ad Fraud

Marktpartner diskutieren auf der DMEXCO Von Bot-Netzwerken erzeugte Kontakte, betrügerische AdWare, manipulierte Ads und Tags – Beispiele für kriminelle Eingriffe in den digitalen Werbemarkt, die unter dem Begriff Ad Fraud subsumiert werden. Bislang waren von den Betrügereien vor allem die USA und UK betroffen. Wie groß das Problem mit Invalid Traffic in Deutschland ist und […]

Kategorie: Meinung

„Für eine Kampagnenvalidierung ist es wichtig, dass diese mit dem Planungsstandard übereinstimmt!“

Das Thema digitale Kampagnenkontrolle wird derzeit intensiv im Markt diskutiert. Extra für die agoffacts hat René Lamsfuß, Chief Analytics Officer bei Publicis Media uns einige wichtige Fragen zur Kampagnenvalidierung sowie die Bedeutung eines einheitlichen Marktstandards dafür aus Agentursicht beantwortet. Herr Lamsfuß, warum ist das Thema Kampagnenvalidierung derzeit ein so großes Thema? René Lamsfuß: Das ist […]

Kategorie: Meinung

Brückenbauer gesucht

agof Geschäftsführerin Claudia Dubrau über scheinbar fremde Welten und neue sowie gemeinsame Wege. Wenn Sie mich fragen, was unserer Branche oder der Medienbranche an sich derzeit manchmal fehlt, dann sind das Brückenbauer! Oder zumindest Brückendenker. Denn wir tendieren oft dazu, immer mehr scheinbar völlig getrennte Welten zu erschaffen. Und dann davon überzeugt zu sein, dass […]